¿Sigue mereciendo la pena tener un blog sobre Social Media?

Es habitual que cuando empezamos a formarnos en Social Media, lo primero, (o de las primeras cosas), que nos recomiendan es que nos abramos un blog para mejorar nuestra marca personal o profesional, (Atentos al apunte de que cuando empezamos a formarnos y no cuando empezamos a trabajar, ya que el orden lógico, que se aplica poco, es que primero nos tenemos que formar y luego empezar a ejercer), además de tener un blog nos recomiendan que hagamos difusión de él, (o como dicen algunos CM “viralizar”), y otro tipo de acciones que a mí me gusta enmarcar en algo que llamo “el Sota, Caballo y Rey del Social Media”

[Tweet «Cuando empezamos un blog nos enseñan a hacer el Sota Caballo y Rey del Social Media»]

Pero, ¿Sigue siendo un buen consejo para la gente que empieza en esta profesión?, en este post voy a reflexionar sobre este tema y luego que cada uno saque sus propias conclusiones.

¿Por qué o para qué necesito crear un blog sobre Social Media?

Esto es lo primero que nos deberíamos preguntarnos antes de embarcarnos en esta aventura, tener claras cuáles son las razones para empezar un blog de este estilo, razones hay muchas, algunas más filosóficas que otras, teniendo en cuenta que en todos los casos lo que se pretende es tener un beneficio. (aquí metemos tanto el beneficio económico como el reputacional como cualquier otro que se os ocurra).

Cada uno deberíamos tener clara esta pregunta y saber por qué comenzamos un blog, y que la única razón no sea “Porque me lo han recomendado en tal curso”, si solamente tenemos esta última razón deberíamos hacérnoslo mirar.

[Tweet «Que te lo hayan recomendado en un curso no debería ser única razón para comenzar un blog»]

¿Para quién voy a escribir en mi blog?

Esta pregunta es casi igual de importante que la anterior, (y en mi opinión muy relacionada con ella), dependiendo de quién queramos que sea nuestro público escribiremos de una forma u otra, unos contenidos u otros.

De una manera muy global y sin complicarme mucho, un blog lo puedes escribir para los siguientes públicos.

• Compañeros de profesión.
• Clientes (tanto actuales como potenciales)
• Público en general

Como os digo, son tres grandes grupos que, seguro que se pueden segmentar mucho más o añadir más opciones, pero para este post me sirven con esas tres.

Si lo que yo quiero es ganarme el respeto de mis compañeros de profesión lo ideal sería no escribir perogrulladas, o contenidos demasiados básicos, ya que lo que busca un compañero de profesión es complementar lo que ya sabe no que alguien le refuerce las bases de su profesión, (porque presuponemos que ya se dedica a ello)

Aunque está la otra vertiente, en la que se pretende “facilitar” la vida a nuestros compañeros de profesión mediante guías básicas, plantillas, etc. pero esto es para otro post 😉

Si escribimos para el público en general, sin entrar mucho en profundidad o tratando una gran variedad de temas que le puedan interesar a ese público, nos puede pasar que nuestros compañeros de profesión consideren muy básico nuestro contenido, pero como en este caso gustar a nuestros iguales no es el objetivo nos daría un poco igual.

Cuando escribimos para nuestros clientes, para los que tenemos y para captar nuevos, la cosa cambia, porque se supone que aquí tenemos que demostrar, (o deberíamos demostrar), nuestros conocimientos y no me refiero a nivel teórico, creo que aquí lo adecuado sería desde el punto de vista práctico en el que la gente escriba cosas como “Os cuento como he llegado a 1000 suscriptores en 3 meses” en lugar de cosas como “5 trucos para aumentar tu lista de suscriptores”, como veis podemos estar hablando de lo mismo pero el enfoque es diferente.

Estos tres grupos que utilizo de ejemplo para este post no son excluyentes, pero es verdad que intentar escribir para varios grupos de lectores en un mismo blog nos puede complicar la vida, personalmente soy partidario de la especialización.

Como comentario de regalo para los lectores que están empezando en esto y que devoran gran cantidad de posts a diario os regalo este tuit

[Tweet «Una profesión no se aprende leyendo blogs, pero a veces se ejerce con lo que se lee en blogs»]

Ah, y os regalo en meme 😉

¿Sobre qué puedo hablar?

Esta es buena, si estáis conectados con gente del sector os vais a dar cuenta de que mucha gente empieza a escribir mientras se está formando, o nada más acabarlo y lamentablemente, (ya, este tipo de cosas nunca os gusta oírlas), cuando alguien se encuentra en esta etapa profesional, difícilmente va a hablar de algo que no sea muy básico o lo peor de todo, de algo que no sea muy teórico, y este es uno de los principales problemas de los blogs sobre Social Media, que nos encontramos cientos de artículos escritos sin base práctica o sin aplicación a la vida diaria, solamente porque hay que tener un blog sobre Social Media.

Pero hay que entender a la persona que empieza, si te han convencido de que hay que tener un blog sí o sí, y además te han dado ciertas instrucciones para idear sobre qué temas escribir, o falta de experiencias que contar siempre nos quedan los posts del estilo refrito, traducción, opinión sobre algo que ha dicho otro, listas de usuarios, etc., (sin entrar en temas como plagios y demás)

[Tweet «Si no tenemos nada que contar siempre nos quedan los posts del estilo refrito, traducción, opinión o listas de usuarios»]

¿Como voy a difundir mi blog?

Por fin, la mejor pregunta de este post, la misma gente que nos inculca lo bueno que es tener un blog también nos enseña a “viralizar” dicho blog y uno de los primeros consejos que nos dan, (nos los han dado a todos) es utilizar herramientas como los grupos de Facebook, así que, cuando sacamos un nuevo post vamos todos como borregos a repartirlo por los diferentes grupos de profesionales, a los que les endosamos nuestro artículo sin tener en cuenta para quién escribimos nuestro blog o cual es nuestro objetivo.

Y esto es lo más importante, nuestro objetivo, si tu objetivo es conseguir clientes, ¿Qué ganas compartiendo un artículo en un grupo de compañeros de profesión?, (por favor recordad que al ser compañeros de profesión suelen ser competencia), ¿creéis que vais a pescar algún cliente en esos grupos?, ya os adelanto yo que casi seguro que no.

[Tweet «si tu objetivo es conseguir clientes, ¿Qué ganas compartiendo un artículo en un grupo de compañeros de profesión?»]

Si vuestro objetivo son los clientes del sector, o queréis posicionarnos para dar formación, tiene un poco más de sentido esta difusión endogámica, pero fuera de estos objetivos, (y de inflar un poco nuestro ego), de poco os va a servir hacer el “Sota, Caballo y Rey del Social Media”

[Tweet «La difusión endogámica tiene más de sentido si el objetivo son los clientes del sector o si queréis dar formación»]

Ojo, que no entro en lo fácil o difícil que es hacerse un hueco en estos grupos, que eso va siempre a depender de la red de contactos que tenemos detrás y de lo simpáticos que seamos con nuestros compis, y aquí os regalo otro tuit.

[Tweet «A la hora de difundir un blog de Social Media funciona mucho el yo te rasco la espalda si tú me rascas la mía»]

Entonces ¿Qué hago?

Puff, así a bote pronto te diría, “Haz lo que quieras”, pero con un poco de sentido común te diría que hicieras lo que marquen tus objetivos, aunque se salga de lo que has aprendido en ese curso tan caro que acabas de terminar, pero sobre todo planifica bien lo que vayas a hacer, piensa en la cantidad de blogs que hay similares, piensa en que puedes ofrecer que sea diferente o complementario, piensa en tu público y valora el tiempo invertido con los resultados que puedes obtener, luego ya, cuando hayas valorado esto, (y otras muchas preguntas desde un punto de vista estratégico), decides si abres o no un blog sobre Social Media.